Kurzantwort
Ein Website-Relaunch dauert je nach Umfang meist 4 bis 12 Wochen und sollte in klaren Phasen geplant werden: Audit, Ziele, Struktur, Content, Design, Build, QA und Launch. Entscheidend sind SEO-Migration, Tracking und Conversion-Prüfung, weil genau dort viele Relaunches Sichtbarkeit und Anfragen verlieren.
Fahrplan
Der Relaunch in 6 Phasen
Je nach Umfang dauert ein Relaunch typischerweise 4–6 bis 8–12 Wochen. Entscheidend: klare Ziele + saubere Migration.
- Audit: aktuelle Seiten, Rankings, Content, Tracking, technische Probleme.
- Ziele & IA: Zielgruppen, Seitenstruktur, Navigation, Conversion-Strecke.
- Inhalte: Botschaften, Texte, Proof (Cases), FAQs, Bilder.
- Designsystem: Layouts, Komponenten, Responsiveness.
- Build & QA: Performance, Tracking, Formular-Test, Redirect-Plan.
- Launch: Livegang + Monitoring + schnelle Fixes.
Typische Fehler
- URLs ändern ohne Redirects
- Tracking/Conversions nicht übernehmen
- Neue Seite ohne Proof (Cases, Zahlen)
- Zu viele Ziele/CTAs – keine Priorität
- Performance nach Launch erst irgendwann
Mini-Launch-Checkliste
- 301-Redirect-Mapping fertig
- Search Console + Sitemap
- Analytics/Tracking + Ziele
- Formulare getestet (mobile!)
- Core Web Vitals gecheckt
Merke
Relaunch überlebt man mit Struktur. Audit + Ziele + Content + Migration – dann Design.
Vor dem Go-live
Relaunch-Risiko-Check
- Alle wichtigen alten URLs haben ein passendes neues Ziel.
- Top-Rankings und Top-Landingpages wurden vorab dokumentiert.
- Kontaktformulare, Telefonnummern, Downloads und Terminlinks funktionieren mobil.
- Conversion-Events sind in Analytics oder Tag Manager geprüft.
- Nach dem Launch gibt es einen festen Monitoring-Termin für Search Console, Fehlerseiten und Leads.