Welche Fotos braucht eine moderne Unternehmenswebsite wirklich?

P0: Hero + Beweis (wichtigste Motive)

Wenn du nur 5–10 starke Bilder hast, müssen sie hier sitzen. Das ist der Moment der Entscheidung.

• Hero (Startseite): echter Kontext (Team/Ort/Produkt/Projekt), kein Symbolbild.
• Beweis / Referenzen: Projektfotos, Vorher-Nachher, Screens, echte Ergebnisse.
• Ansprechpartner: 1–3 Portraits, die Kompetenz + Nahbarkeit zeigen.

P1: Leistungen (so zeigst du Kompetenz)

Leistungsseiten scheitern oft an generischen Bildern. Besser ist: zeigen, wie ihr arbeitet – nicht nur, was ihr behauptet.

• Prozessbilder: Beratung, Planung, Produktion, Umsetzung – echte Szenen.
• Detailbilder: Materialien, Tools, Qualität, Arbeitsschritte (macht „greifbar“).
• Ergebnisbilder: Output/Deliverables/Endprodukt – sauber fotografiert.

P1: Team & Kultur (für Vertrauen & Recruiting)

Bewerber und Kunden wollen wissen, mit wem sie arbeiten. Ein gutes Team-Set senkt Risiko – und erhöht Sympathie.

• Team-Portraits: konsistent (Licht/Background/Crop), nicht „irgendwie“.
• Arbeitsmomente: Meetings, Werkbank, Set, Beratung – echte Situationen.
• Arbeitsplatz: so sieht’s bei euch aus (Ordnung, Tools, Atmosphäre).

P2: Prozesse, Details, Behind the Scenes

Das sind die Bilder, die aus „wir können das“ ein „ich glaube euch das“ machen.

Besonders stark sind Bildserien: z. B. „vom Briefing bis zum Ergebnis“ oder „ein Projekt in 6 Bildern“. Solche Sequenzen funktionieren auch perfekt für Social, Newsletter und Sales-Unterlagen.

• Dokumentation: in einer echten Produktion/Umsetzung 20–40 Motive sammeln.
• Micro-Details: Hände, Materialien, Oberflächen, Maschinen, Arbeitsmittel.
• People + Process: Menschen bei echter Arbeit (nicht „Posen“).

P3: Bibliothek & Pflege (damit’s nicht veraltet)

Die beste Bildwelt bringt nichts, wenn sie in 12 Monaten wieder „von gestern“ wirkt.

1. Foto-Bibliothek als Ordnerstruktur (Hero/Team/Leistungen/Referenzen/Recruiting).
2. Quarterly Update: alle 3 Monate 60 Minuten „neue Motive sammeln“ (z. B. Events, Projekte, Team).
3. Style-Regeln: ein Look (Kontrast, Farben) für alles – damit es konsistent bleibt.

Praxis-Checkliste für die Website-Shotlist

So übersetzt du Seitenstruktur in konkrete Motive.

• Startseite: ein echtes Hero-Motiv plus Beweisbilder für Referenzen oder Ergebnisse.
• Leistungsseiten: pro Leistung ein Prozessmotiv, ein Detail und ein Ergebnisbild planen.
• Team/Kontakt: Ansprechpartner-Portraits und echte Arbeitsmomente kombinieren.
• Recruiting: Arbeitsplatz, Aufgaben, Team und Führung als eigenes Set aufnehmen.
• Bibliothek: Motive nach Einsatzort benennen, damit sie später wiedergefunden werden.