7 Fehler – und was du stattdessen machst
Die häufigsten CI-Fehler im Mittelstand entstehen nicht durch schlechtes Design, sondern durch fehlende Anwendung. Ohne klare Regeln, Vorlagen, Zuständigkeit und Training wirkt jeder Kanal anders und das Team improvisiert unnötig viel.
1) „Wir haben ein Logo, also CI“
Fix: Regeln + Beispiele + Templates (mind. Social + Präsentation) erstellen.
2) Zu viele Varianten
Fix: Ein kleines Set definieren (2 Schriften, 6 Farben, 3 Layouts) – und das konsequent nutzen.
3) Keine Bildwelt
Fix: 3 Regeln + 10 Beispielbilder (Look, Motive, Licht, Perspektive) festlegen.
4) Tonalität fehlt
Fix: Do/Don't-Sätze, Beispiel-Posts, E-Mail-Templates, Claim-Baukasten.
5) Keine Verantwortlichkeit
Fix: Einen Brand Owner benennen und ein Review-Ritual (z. B. 30 Min/Woche) einrichten.
6) Dateien sind nicht auffindbar
Fix: Zentrale Ablage + klare Benennung + „Single Source of Truth“ (z. B. Figma + Export-Ordner).
7) Rollout ohne Training
Fix: Kurzes Onboarding für Team/Sales/HR: „So nutzen wir das System“.
Bonus: Alles gleichzeitig
Fix: In Wellen ausrollen: Website – Social/Ads – Print – Messe.
Wenn du nur 1 Sache diese Woche machst
Bau 3 Social-Templates + 1 PPT-Template und lege Farben/Schriften fix fest. Das bringt sofort Konsistenz.
Reihenfolge für die Reparatur
- Erst die meistgenutzten Anwendungen sichern: Website, Social, Präsentation.
- Dann Regeln dokumentieren: Farben, Typografie, Bildwelt, Tonalität.
- Danach Verantwortlichkeit klären: Brand Owner, Review-Termin, Asset-Ablage.
Häufige Fragen zu CI-Fehlern
Was ist der häufigste CI-Fehler?
Der häufigste Fehler ist, CI auf Logo und Farben zu reduzieren, ohne Regeln, Beispiele und Vorlagen für den Alltag bereitzustellen.
Wie behebt man inkonsistente Gestaltung schnell?
Mit wenigen verbindlichen Vorlagen für Social Media, Präsentationen und Website-Elemente sowie klar definierten Farben und Schriften.
Wer sollte für die CI verantwortlich sein?
Ein Brand Owner sollte Regeln pflegen, Assets aktuell halten und neue Anwendungen regelmäßig prüfen.