Corporate Identity = Identität, die sichtbar wird
Eine starke CI sorgt dafür, dass Kunden, Bewerber und Partner dich wiedererkennen – und dass dein Team konsistent kommuniziert.
Corporate Identity beschreibt die wiedererkennbare Identität eines Unternehmens. Sie umfasst Werte, Verhalten, Sprache und Design. Ein Logo ist nur ein sichtbarer Teil davon; tragfähig wird CI erst, wenn sie Entscheidungen, Kommunikation und Vorlagen im Alltag steuert.
Die 4 Bausteine (Daumenregel)
- Corporate Culture: Werte, Haltung, Tonalität im Alltag.
- Corporate Behaviour: Wie ihr handelt (Service, HR, Sales, Entscheidungen).
- Corporate Communication: Sprache, Story, Botschaften, Kanäle.
- Corporate Design: Logo, Farben, Typo, Layout, Bildwelt, Templates.
Woran du erkennst, dass die CI fehlt
- Jeder baut Folien/Posts anders.
- Website und Social wirken wie zwei Firmen.
- Sales verspricht A, Support liefert B.
- Rebranding fühlt sich wie „Kosmetik“ an.
Was eine gute CI leistet
- Wiedererkennung (Design + Tonalität).
- Schnelleres Produzieren (Vorlagen + Regeln).
- Bessere Entscheidungen (klarer Markenkern).
- Mehr Vertrauen (konsistenter Auftritt).
CI-Check in 10 Minuten
- Welche 3 Eigenschaften sollen Kunden über dich sagen?
- Zeigt deine Website das in Text + Bild + Struktur?
- Gibt es 3 konkrete Design-Regeln (Farben, Typo, Bildstil)?
- Können zwei Personen aus deinem Team ohne Nachfragen einen Post erstellen?
Häufige Fragen zur Corporate Identity
Was gehört alles zur Corporate Identity?
Zur CI gehören Kultur, Verhalten, Kommunikation und Design. Erst zusammen ergeben sie ein konsistentes Bild nach innen und außen.
Ist Corporate Design dasselbe wie Corporate Identity?
Nein. Corporate Design ist der visuelle Teil der CI, also Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Layoutregeln.
Wann lohnt sich ein CI-Prozess?
Ein CI-Prozess lohnt sich, wenn Auftritt, Sprache oder Verhalten je nach Kanal stark schwanken und dadurch Vertrauen oder Effizienz verloren geht.